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金杯煥新再出發,華晨雷諾引領商務車發展

2019/10/24 14:09:58  文章來源:第一金融網  作者:佚名
文章簡介:

广西快乐双彩开奖統果 www.doojj.com 作為國民經濟的支柱產業之一,中國汽車工業備受市場關注。近年來,隨著關稅降低、股比放開、新能源飛速發展等,中國汽車工業進入了新的發展時代。

回顧中國汽車發展歷史,自1949年新中國成立后,中國汽車工業得到了快速發展,尤其是改革開放以來,以上汽通用、一汽大眾、東風標致、長安福特、華晨寶馬為代表的合資企業如雨后春筍般迅速成長,緊跟著吉利、長城、比亞迪、上汽、廣汽等自主品牌的快速崛起,這為中國汽車工業帶來了翻天覆地的變化和新的發展機會。

中國輕型商用車第一品牌謀轉型

聚焦輕型商務車(LCV)領域,金杯、福田、江淮、東風、江鈴、北汽、上汽等紛紛涌現,東風風行、五菱宏光、金杯等品牌被大眾熟知。提到“金杯”車,你會想到什么?也許你會脫口而出:“面包車”! 面包車這一昵稱是用戶對金杯的初期印象,作為中國輕客的“鼻祖”,金杯儼然已經成為近三十年來中國經濟不可或缺的“符號”,也是人們生活中一個不可或缺的“標志”型產品。

生于1989年的金杯,憑借獨特的產品定位及優勢,曾連續十九年位居國內輕客產銷第一名,累計產銷遠超百萬輛,成為中國輕型商用車“第一品牌”。隨著中國經濟的發展和社會需求的轉變,金杯的輕客功能逐漸弱化,但金杯踏實、穩重、耐用的屬性被用戶所認可,那金杯品牌的未來發展之路在哪里?如何在可靠、高效的前提下實現品牌的多元發展,適應新的客戶需求,是金杯在考慮的事情。

強強聯合,打造商務車引領品牌

2017年底,中國商用車發展歷史上發生了一件里程碑式的事件,引發各方關注?;坷著到鴇滌邢薰荊ㄒ韻錄虺啤盎坷著怠保┏閃⒘?,這是華晨集團與法國雷諾雙方強強聯合組建的新公司,華晨占股51%,雷諾占股49%。這意味著,華晨雷諾在中國汽車界史無前例地開創了一個在合資公司同時開發和經營外資品牌和自主品牌的全新模式,即“金杯+雷諾”雙品牌發展戰略。

華晨集團選擇了法國雷諾,作為歐洲第一大輕型商用車制造企業,雷諾連續19年歐洲銷量第一,依托雷諾-日產-三菱全球最大汽車聯盟的質量標準,且擁有強大的技術優勢、品牌優勢、聯盟采購優勢,具有鮮明的經營理念、先進的管理模式、豐富的跨國公司經營經驗,是全球商用車市場的引領者。金杯多年來在中國市場上積累了品牌優勢、網絡優勢和精益生產。

雙方合資后,華晨雷諾積極引進車型、強化管理、降低成本,致力將合資公司打造成享譽世界的商務車引領者、新能源商務車引領者及個性化改裝商務車引領者。

新形象開啟新征程,打造多元化產品線

合資后,“金杯”品牌呈現全新形象,2018年年底,“金杯”品牌新產品在廣州車展亮相,并搭載了一個新的LOGO以充滿科技感和品質感的銀色為主色調,金杯杯體,保留了老金杯的精髓,與雷諾品牌剛勁有力的盾牌融為一體,象征了華晨集團與法國雷諾在品牌及技術上的完美融合,共同打造全新金杯可靠、高效、多元化的品牌內涵。

此外,在合資公司產品線橫向拓展上,“金杯”品牌在原有LCV的基礎上,推出觀境7座SUV,進軍乘用車市場,從而全面滿足城市短途貨運及部分家庭用戶需要,給務實的客戶群體提供最優質的服務。

在產品線縱向延伸上,合資公司以領坤EV全面把握“城市物流最后一公里”,推動華晨雷諾新能源戰略全面落地,未來兩年,“雷諾”品牌會陸續引進Master、Trafic等多款雷諾車型,打造lcv高中低檔產品,為客戶提供更多的選擇?;坷著島嶙薟廢叩耐卣鉤浞痔逑至斯徑嘣鈉放普鉸?。

創新銷售渠道,探索營銷新模式

除了品牌、產品線升級外,合資后,特別是2019年以來,華晨雷諾在銷售渠道及合作模式上采用了多元化的發展戰略。

2019年2月,華晨雷諾與途虎養車在上海正式達成戰略合作,展開汽車售后服務領域,包括零配件倉儲、物流運輸等方面實現深度合作,并通過互聯網+平臺積極探索汽車零售新模式。時隔一月,華晨雷諾再度與京東合作,在7座SUV觀境的營銷上,華晨雷諾攜手京東進行聯合上市發布并啟動線上預售,在中國市場推出全新的O2O營銷模式。

6月7座SUV觀境又入駐攜程&去哪兒網的租車平臺,并由攜程&去哪兒網租車平臺直接運營,至此開啟華晨雷諾與攜程&去哪兒的戰略合作,給廣大消費者提供多元化的用車解決方案。

“可靠、高效、多元化”的品牌發展戰略,是華晨雷諾一直在堅持的,未來華晨雷諾不僅在商用車市場上回歸王者地位,大方溢彩,還將在新能源市場同時發力,站在新的起點,華晨雷諾將以金杯多年的可靠品質道路上繼續深耕,推出更多高性價比的產品在中國市場上寫下濃墨重彩的一筆。

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