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百米沖刺,一次買幾百件,模特衣服也被扒掉!今天,誰在瘋搶優衣庫?

2019/6/4 9:10:42  文章來源:每日經濟新聞  作者:王帆
文章簡介:今早,優衣庫與KAWS最后一波聯名潮流服裝發售,但是令人沒想到的是,先火起來的不是衣服,而是買衣服的人。2018財年,優衣庫品牌收益為1.76萬億日元,其中日本市場占比約49%,同比增長6.7%,海外市場占比約51%,財年全年度收益同比增長26.6%——這是

广西快乐双彩开奖統果 www.doojj.com   每經記者 王帆 每經編輯 孫志成

  今早,優衣庫與KAWS最后一波聯名潮流服裝發售,但是令人沒想到的是,先火起來的不是衣服,而是買衣服的人。

  在微博、朋友圈等社交媒體上,網友們都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻——門店的卷閘門還沒完全打開,搶購的人群就貼著門縫從底下鉆了進去,開始瘋搶,場面一度非?;炻?。在部分店鋪,這些衣服和背包在3秒內就被全部搶光...

  人們一疊一疊的搶衣服,尺碼圖案看也不看,甚至還出現大打出手的情況,不知道還以為優衣庫白送衣服了呢......

  話不多說,直接來看圖。

  有商場里百米沖刺狂奔的

  有卷簾門剛開就鉆門爬進去的

  衣服一疊一疊地搶

  為了搶衣服在店門口打架的...

  連假人模特身上的都沒有放過的...

  “黃?!背雒揮乓驢?/P>

  為啥優衣庫這次的衣服這么火?

  據了解,這是優衣庫與紐約當代街頭藝術家KAWS聯名推出的第六季UT,融合了KAWS經典的COMPANION和BFF角色,加上招牌XX眼設計,充滿玩味潮趣。

  在某電商平臺的優衣庫官方旗艦店,雖然首頁上還有該聯名T恤上市以及購買方式的信息,但是該款T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經下架”。而這款產品是從6月3日零點開始銷售的,并且部分商品每個ID限購兩件,銷售期從6月3日到9日。

  有網友稱,該聯名款T恤之所以引起瘋搶,主要是有黃牛囤貨。有網友稱其去購物的優衣庫排隊的都是大爺大媽;有的購買多件T恤的人,拿取的都是同款同一尺碼的服裝,不像是自用。

  圖片來源:微博截圖

  每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者今天下午三點左右來到位于廣州的一家優衣庫店面,門口顯眼處的貨架原本用來擺放本次的聯名款,如今已經補上其他款式。而剩余的少量聯名款,被換至內部常規的貨架,售價為99元。記者在該店逗留的十分鐘內,陸續有顧客聞訊而來,詢問店員聯名款事宜。

  該點店員表示:“我們店沒有像網上的視頻那么粗暴,但也是很火。早上十點開門,兩分鐘內就基本搶光了。現在剩下一個款,剩下三件。目前不太清楚是否補貨。有些人買兩三百件,估計是買來炒的,有人整箱買走,現在閑魚上面已經有賣到400多塊?!?/P>

  記者隨后來到廣州另一家優衣庫店面,一名前來購物的顧客對記者表示:“我是打算買給自己穿。我很喜歡這個IP,這個聯名款都很好看。每一年都有一次聯名款。我朋友更厲害,九點多就開始排隊,都已經很長的一條隊了,據說六點鐘已經開始排隊了?!?/P>

  當記者問到為什么這個聯名款會這么火的時候,該顧客答道:“我覺得是效應吧,大家同樣喜歡一個東西,不管你認不認識這個牌子,大家都會去搶?!?/P>

  一位顧客向記者展示自己好不容易淘到的聯名款(圖片來源:每經記者王帆攝)

  近來,這種瘋狂搶購潮牌后漲價再銷售的行為已經屢見不鮮。

  耐克在5月11日發售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”,眾多線下店鋪都擁有史無前例的發售貨量,然而它還是在剛剛發售之后便直接炒到原價的數倍,被網友戲稱為“鉤子一反,傾家蕩產”,這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中。

  上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者表示:“優衣庫的衣服以基本款為主,需要一些超越基本款的點綴。通過IP品牌的聯名,形成一個爆點,能夠讓優衣庫這種大眾化零售商顯得更潮,更流行,去獲得更多的關注,這種聯名款看中的是18-25歲的年輕人對潮流的追逐。所謂的聯名,都是自帶理念的,都具有品牌的個性在里面。有了潮流的爆點,消費就不再是一個簡單的買賣的行為,還是一個文化的行為、具備時尚符號的行為”。

  不過消費者的瘋狂似乎并沒有帶動優衣庫的股票,在港股、美股,優衣庫母公司迅銷集團的股價均出現了小幅下跌,其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%,,美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷小幅上漲0.54%。

  聯名產品火爆,推動優衣庫大賺

  今年以來,優衣庫已聯合多個知名“IP”,包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢等,合作產品一經發售便受到廣大消費者的搶購,人氣火爆。

  由此看來,這些聯名系列不僅吸引大量粉絲、提升曝光度,最終還直接推動了中國市場業績的增長。

  據去年10月優衣庫(Uniqlo)母公司迅銷集團(Fast Retailing)公布2018財年財報顯示,該集團在2018財年業績創下了歷史新高。

  迅銷集團旗下擁有優衣庫、GU、Theory等品牌,其中,優衣庫為其主要收入來源。

  2018財年,優衣庫品牌收益為1.76萬億日元,其中日本市場占比約49%,同比增長6.7%,海外市場占比約51%,財年全年度收益同比增長26.6%——這是首次優衣庫海外市場收益總額超越日本市場。

  其中,大中華市場已經成為優衣庫海外市場(除日本市場以外的所有市場)的主要推動力。

  從去年8月31日到今年2月28日的6個月內,迅銷集團銷售額同比增長6.8%至1.27萬億日元,營業利潤同比增長1.4%至1729億日元,凈利潤則增長9.5%至1140億日元,創歷史新高。其中,中國大陸市場的收益、盈利增長率保持在約20%的高水準,其中電商渠道銷售額大漲30%。

  截至2018年8月末,優衣庫全球共運營門店2068家,其中,日本827家,日本之外1241家。其中中國市場726家門店,2019財年,優衣庫計劃在整個中國市場新增100家門店,開店速度不可謂不快。

  居中者為柳井正(圖片來源:東方IC)

  憑借著優衣庫快速地擴張,迅銷集團的創始人柳井正(Tadashi Yanai)也在今年4月福布斯發布的日本50大富豪榜上成功登頂,身家為249億美元,超過了軟銀掌門人孫正義的240億美元。

  值得關注的是,柳井正將于今年迎來70歲生日,也是他給自己設定的卸任首席執行官的期限,未來他將以董事長的身份繼續“監督”經營公司事務。據36氪,新首席執行官不會從外部招聘,而是從執行董事等內部人員中選擇。目前,迅銷集團共有40多位執行董事,柳井正的兩個兒子也在其中,不過柳井正早前已正式否認視兒子為首席執行官候選人的說法。

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