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方太遭布克起訴,糾紛不斷的家電行業究竟怎么了?

2019/11/7 17:28:57  文章來源:互聯網  作者:佚名
文章簡介:
距2019年結束只剩下兩個月,但對家電行業而言,這個年末依然過得并不太平。僅10月就紛爭不斷:前有康巴赫起訴蘇泊爾專利侵權,后有老板電器回應不合格產品為假冒產品。近日,布克廚衛電器又狀告方太專利侵權,將后者告上了京廣兩地的知識產權法院。
布克方面認為,方太利用品牌自身的優勢進行大規模的生產和銷售,已經對布克造成了巨大的名譽和經濟損失。布克希望通過法律途徑,立即停止方太的侵權行為。
 
廚電巨頭遭起訴?
在今年8月12日方太新品發布會上,布克發現型號為“CXW-258-X1”和“CXW-258-X2”的方太油煙機產品,不僅在外觀設計上與布克X系列產品極其相近,在低空攔截的核心設計理念和X系列的名稱上也高度雷同。通過對比,布克初步認定,方太上述兩款產品的外觀設計在布克X系列專利?;し段?,方太已涉嫌專利侵權。
“有26個英文字母,為什么連名稱都要選得一模一樣?”布克CEO羅兵覺得不可思議。
為維護自身合法權益,布克購買了涉嫌侵權的方太產品,并對方太侵權行為進行了公證保全。通過購買到的涉案侵權產品上的外包裝、說明書以及商標,可以認定方太已經實施了制造、銷售和許諾銷售被控侵權產品的行為。
羅兵認為這是關乎布克生死的戰役:“方太是行業龍頭品牌,有足夠大的影響力。一旦大肆模仿,消費者就會混淆,認為方太是這個專利的研發者,這會對布克造成毀滅性的打擊?!?/FONT>
最終,布克決定拿起法律武器維權。日前,布克已經向北京知識產權法院和廣州知識產權法院提起專利侵權訴訟,目前兩家法院都已經立案。
對此,方太方面也迅速做出了回應“經詳細對比分析,方太有充分的理由證明方太CXW-258-X1及CXW-258-X2吸油煙機產品并未對對方構成外觀專利侵權。作為行業龍頭企業,方太堅持將創新作為推動產品進步的核心動力,并嚴格遵守知識產權法律法規。方太將按照法院訴訟程序積極應訴,并通過法律途徑維護企業合法權益?!?/FONT>
 
(布克新一代攔截式油煙機X系列)
 
低空攔截是油煙機的發展方向?
方太作為國內廚房電器的寡頭之一,從其既往的專利訴訟的特點來看,似乎并無故意抄襲與侵權的動機。但這次新產品針對布克的侵權,與以往各種基于“微創新”的專利所進行的司法訴訟相比,有著顯著的不同——這次侵權事件是對布克油煙機的整個技術路線的攔截式侵權。
我們可以先了解下這兩年主要廚電品牌油煙機技術路線轉型方向:
2018年,華帝推出了幻隱煙機。該煙機采用升降隱藏式油網結構設計,在開機時,進煙口下探150mm,負壓區直達煙源區,離得更近,吸得更凈。同時,煙機采用創新低位導流油煙設計,能夠充分分離油煙,保障吸排軌道暢通無阻。
2019年,老板電器推出集成油煙機,首創了“左右進風”功能,將煙腔一分為二,單開灶具左右爐眼,煙機可以自動切換對應的左右進風。煙腔內置擋板,在煙灶智能聯動的信號指揮下,擋板左右移動調節,就可以調節左右風門的開啟狀態,使風壓全部集中在工作灶頭所對應的風門處,避免另一邊風門分走風壓,從而提高“吸力”。
而2019年方太最新發布的型號為“CXW-258-X1”和“CXW-258-X2”的吸油煙機產品則是模仿自布克于2017年推出的X系列攔截式油煙機產品。
上述布克和方太油煙機產品的技術路線圖,有兩個共同特點:一是油煙機的吸煙位置從頂部向下轉移,直到與集成煙的下吸式形成折衷解決方案——居于臉部下方,將攏煙方式改為攔截方式,同時又比集成灶的下吸式更平衡。二是左右兩側吸力可輪換,針對油煙來源有更加精準集中的抽吸效果。
可以預見,低空吸排或低空攔截將成為未來油煙機設計的主要趨勢之一。在羅兵看來,油煙機市場未來的格局將會是三分天下,側吸式、頂吸式、攔截式油煙機細分市場三足鼎立。其中,僅攔截式油煙機品類就有近200億的市場空間。
在行業發展的大趨勢下,兩個品牌不約而同地選擇低空攔截的設計思路,在此狹路相逢也就不足為奇了。
 
競爭背后的行業焦慮
事實上,企業間的糾紛在家電行業是家常便飯。從早期的價格戰、促銷戰、渠道戰、口水戰,到曠日持久的專利戰,家電行業一直硝煙彌漫。近年來頻發的專利戰,不過只是家電行業競爭中的冰山一角。
布克代理律師表示,相對于其他行業,家電行業是競爭非常充分的市場。充分的市場競爭讓企業的知產?;ひ饈隊⒃鑾?,具體表現為——近年來,家電企業都普遍采用知識產權這一法律武器來凸顯競爭優勢和實施競爭策略。而企業這種?;ぶ恫ǖ男卸?,對推動整個家電行業的技術創新,起到了積極作用。
但頻發的戰爭背后,是彌漫于整個行業的發展焦慮。
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,今年上半年廚電零售額為281.4億元,同比下滑9.5%。事實上,近三年來廚電企業增速大多都出現了放緩趨勢。
近年來,房地產市場冷卻對家電銷售拉力的進一步減弱,直接導致家電市場的新增需求下降。另一方面,新品牌和新品類玩家的不斷涌入,更加劇了市場競爭的激烈程度。
“競爭在加劇,焦慮在蔓延,但也會加快整個行業的新陳代謝,倒逼企業推出更優質、具有差異化特色的產品,最終造福廣大消費者?!幣晃蛔噬畹男幸等聳咳绱似蘭鄣?。
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