第一金融網主辦
»您現在的位置: 第一金融網 >> 銀行 >> 信用卡 >> 正文

據說,招行信用卡辦了一場“比年輕人還懂年輕人”的問道

2019/12/6 17:25:13  文章來源:第一金融網  作者:佚名
文章簡介:從現象級的YOUNG卡,到全方位布局年輕人喜歡的場景打造聯名卡產品、推出品牌IP到本次打造自由白與星座守護卡,招行信用卡因時而變、因勢而變,因年輕消費者而變,但始終不變的是永遠堅持和年輕人在一起。

广西快乐双彩开奖統果 www.doojj.com 如今的年輕人無法被簡單定義。他們是成長于我國經濟騰飛、移動互聯飛速發展的90后和00后,生活在優越、開放的家庭環境中,日益多元化的時代影響著他們的消費觀和世界觀。

12月3日,發卡十七周年之際,招行信用卡舉辦了一場關于“泛Z世代”的“問道”,一代年輕人喜愛的嗶哩嗶哩、抖音、喜馬拉雅、騰訊音樂、窮游、小紅書、盛力世家在討論中紛紛拋出自己的洞察。

招行信用卡結合自身消費大數據帶來年輕人對消費、生活、世界的理解,洞察出年輕人需求的變遷,對品牌年輕化策略提出自己的見解,并基于洞察全新打造年輕客群專屬的“星座守護信用卡”和“自由人生白金信用卡”,重構與年輕人的連接。

年輕人的“三觀”

招行信用卡分享了一組數據,以2019年10月末流通戶為樣本,申卡年齡小于30歲的用戶占比達到66.38%,總數近4000萬;目前的6000多萬持卡人中,90后及00后的占比近40%。

通過對“90后+00后”這個“泛Z世代”群體的消費數據分析,招行信用卡業內首家用“興價比”概念重新定義他們的消費觀體系。

“興價比”中的“興”指興趣,“價”指價格,年輕人對商品的興趣與商品本身價格的比,是反映商品可買程度的一種量化方式。

招行信用卡發現,除了必需品外,年輕人的消費行為更多體現于為興趣買單,興趣和價格如同天平的兩端:當他們愿意為興趣花錢的時候,價格變得不再重要;與此同時在非興趣的日常生活中,他們對價格同樣關注,立刻成為精明的“人形計算器”,在抓住優惠帶來的成就感中,找到消費的最優解。

作為社會新鮮人,他們已經擁有獨立的經濟來源,但尚未實現足夠的財富積累,他們如出一轍的“窮”,卻各有各的精致。在個性化的消費數據下,招行信用卡發現這些不同興趣所帶來的長期審美文化積累也形成了他們消費影響因子中的共性——顏值。

“對于這屆年輕人而言,‘五官’和三觀同樣重要?!閉行行龐每ㄓ沒Ф床煅芯客哦穎硎?,“在研究中發現,‘喜歡卡面’已經成為辦理人生首張信用卡最具辨識度的要素。YOUNG卡是一個代表性的例子,發行至今每年仍被數百萬人選擇?!?/P>

對于另一個關鍵決策因素價格而言,年輕人其實不是在意價格,而是把尋找性價比當成一種能力。招行信用卡招牌優惠活動“10元風暴”中,2018年參與者里近一半是90后。

“物質消費多元生長的背后,年輕人對精神世界的追求也在升溫?!?招行信用卡用戶洞察研究團隊表示,“‘泛Z世代’們年輕人所信奉的世界觀是可以用一句電影臺詞來概括——世界都沒觀過,哪來的世界觀?!?/P>

先觀世界,旅行是一個重要體現。招行信用卡在用戶研究中發現,大專及以上學歷年輕用戶中68.5%的人有境外旅行經歷,去境外旅行的人群中50%每年出國1次,40%每年出國2-3次。

沒有條件進行“空間旅行”的人,則會選擇“意識旅行”。用戶研究數據顯示,視頻付費用戶中64%都是90后和00后,他們選擇在線上多一種人生體驗。

當生活基礎安穩、視野的邊界擴大,他們也開始將目光投向自然和宇宙。招行信用卡影票相關數據顯示,《流浪地球》的觀眾中90后及00后占據近半壁江山。

回歸到生活本身,這屆年輕人所理解的生活是與喜歡的一切在一起,人、事、物,都不論貴賤、無關功利??聰不兜氖?、去晨跑、等待一場日落……真正的熱愛自由無界,超越金錢。

在興趣、眼界、熱愛的共同作用下,也許在這屆年輕人中無法再找到一模一樣的“三觀”,但因為熱愛,各自精彩。

三次進化,新推兩款產品

世界在變化,年輕人在變化,招行信用卡通過社會現象和大數據洞察年輕人,不斷完善對年輕客群的經營,打造出領先同業的信用卡產品體系。其中面向30歲以下(非學生)年輕人推出的YOUNG卡成為現象級產品,截至目前,招行信用卡流通戶中,1/4都擁有YOUNG卡,至今仍是大學生畢業后信用卡的首選。繼YOUNG卡之后,招行信用卡通過研究90后年輕人的強興趣導向特征,對產品進行個性化細分,與多領域熱門IP聯名。這種經營思路的進化成效明顯, Hello Kitty、王者榮耀、航海王、英雄聯盟、精靈寶可夢等IP聯名卡都深受年輕人喜愛。

如今,90后為代表的“泛Z世代”群體成為正在發生的未來,他們處于獨立和轉型期,更關注精神充盈、重價值與情感認同,正在重塑商業競爭規則,身處其中,招行信用卡開始了針對年輕人的第三次進化。

12月3日,基于對“泛Z世代”年輕人的理解,招行信用卡推出兩個面向年輕客群的全新產品。

結合年輕人關注自我、探索世界的特點,招行信用卡面向全體年輕人推出“星座守護信用卡”。其以星辰軌跡勾勒人生軌跡,從卡面的方寸出發躍入了多維的宇宙空間?!拔頤嵌祭醋孕淺?,愿星辰與你同在”的主題,既是對于宇宙起源、人與宇宙、人與星座關系的一種思考,也包含了對年輕人探索未知與不確定的守護之心。

星座卡產品經理表示:“我們希望這張卡‘守護’年輕人。以守護之名,我們也準備了一份特別的權益‘守護寶’,用一份健康險守護你走向每一個明天?!?/P>

同時,基于年輕人對精神世界的追求,招行信用卡面向年輕的高端人群推出自由人生白金信用卡,這是業內首張基于“泛Z時代”年輕人核心觀念的白金卡。

業內評論人士認為,對比看市面上的各類基礎白金卡,以年輕為主題的不少,但普遍在年費和準入門檻上下功夫。自由人生白金卡聚焦的是年輕人的需求,業內首個提供旅行、音樂、運動、生活等年輕人高頻應用的權益,將物質和精神的充裕有機連接。

另外,招行信用卡在兩個全新卡產品中都融入了引人深思的卡面設計理念。星座卡將宇宙的墨藍注入卡面,在不同的光線和角度下,卡面不斷在黑與藍之間博弈、平衡,詮釋著星空的“大音希聲”。自由人生白金信用卡則將荷蘭畫家愛舍爾的繪畫理念融入其中,通過形狀漸變、幾何組合疊加光學幻覺,卡面設計完美呈現精神觀念主題。

從現象級的YOUNG卡,到全方位布局年輕人喜歡的場景打造聯名卡產品、推出品牌IP到本次打造自由白與星座守護卡,招行信用卡因時而變、因勢而變,因年輕消費者而變,但始終不變的是永遠堅持和年輕人在一起。


分享到:
第一金融網免責聲明:
1、本網站中的文章(包括轉貼文章)的版權僅歸原作者所有,若作者有版權聲明的或文章從其它網站轉載而附帶有原所有站的版權聲明者,其版權歸屬以附帶聲明為準。
2、文章來源為均為其它媒體的轉載文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。轉載是處于提供更多信息以參考使用或學習、交流、科研之目的,不用于 商業用途。轉載無意侵犯版權,如轉載文章涉及您的權益等問題,請作者速來電話和函告知,我們將盡快處理。來信:fengyueyoubian#sina.com (請將#改為@)。
3、本網站所載文章、數據、網友投稿等內容純屬作者個人觀點,僅供投資者參考,并不構成投資建議,與第一金融網站無關。投資者據此操作,風險自擔。如對本文內容有疑義,請及時與我們聯系。
發表評論

【發表評論】(網友評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關?。?/td>
 姓 名:
 評 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 評論內容:
驗證碼:   *
  • 請遵守《互聯網電子公告服務管理規定》及中華人民共和國其他各項有關法律法規。
  • 嚴禁發表危害國家安全、損害國家利益、破壞民族團結、破壞國家宗教政策、破壞社會穩定、侮辱、誹謗、教唆、淫穢等內容的評論 。
  • 用戶需對自己在使用本站服務過程中的行為承擔法律責任(直接或間接導致的)。
  • 本站管理員有權保留或刪除評論內容。
  • 評論內容只代表網友個人觀點,與本網站立場無關。
  • 全站精選
    [新聞]  四川移動曾力推的P2P爆雷 大批員工“踩雷”誰擔
     1550萬中職學生的未來:如何跨過AI時代的就業門檻
    [銀行]  中國工行行長:在滬建跨境業務中心,加強離岸金
     警報!百款APP違法違規采集個人信息 光大銀行 天
    [股票]  中國股權投資市場今年前11月募資總額同比降10%
     暴風集團僅剩10余人:高管全離職 存被暫停上市風
    [基金]  監管叫停ETF超額換購 上市公司大股東投棄權票
     上海私募再爆雷:35億竟變1300元 多家上市公司踩
    [保險]  199元買的“戀愛保險” 三年過去了真能獲賠嗎?
     人保車險理賠時間規定
    [期貨]  中國商務部:上周豬肉批發價格下降1.9%
     國慶節后國內油價或迎“三連漲”
    [股評]  機構強推買入 六股成搖錢樹(10/14)
     六大券商下周一看好六大板塊(10/14)
    [港股]  香港市場出現一周內第三支閃崩個股
     軟銀擬長期持有阿里股票
    [美股]  劉強東卸任京東物流總經理
     蘋果2019年度精選App出爐:今年應用關鍵詞是Vlo
    [外匯]  美銀美林:人民幣兌美元年底維持在7.0 明年首季
     人民幣收創逾一月新低 中美貿易談判再添不確定因
    [債券]  西王集團陷百億債務難自拔 山東民企初現火燒連營
     房企密集發債輸血背后:2800億地產債集中到期
    [黃金]  中國央行黃金儲備十連漲 多國央行加入購金行列
     2020庚子鼠年賀歲銀條哪里預約?怎么購買?
    [理財]  《吐槽大會》出品方成被執行人 王思聰的霉運李誕
     首枚異形紀念泰山幣溢價超200% 媒體:炒作不可取
    [信托]  信托頻頻“踩雷”上市公司
     跌破8% 集合信托收益或繼續下跌
    [房產]  北京二手房持續降溫 中介:¥100萬以內差價空
     王石評任正非:他是“北非之狐”,非常狡猾,老
    [汽車]  龐青年的水氫汽車涼了 河南南陽工廠停工車間空蕩
     馬斯克作證時估計自己身價200億美元 但現金不多

    | 設為首頁 | 加入收藏 | 關于我們 | 友情鏈接 | 版權申明 | 文章列表 | 網站地圖 | 征稿啟事 | 廣告服務 | 意見反饋 |

    Copyright©2006-2027 广西快乐双彩开奖統果 All Rights Reserved 版權所有·广西快乐双彩开奖統果 ,未經授權禁止復制或建立鏡像,否則將依法追究法律責任!

    聲明:我們不做任何形式的代客理財及投資指導,凡是以广西快乐双彩开奖統果名義做股票推薦的行為均屬違法!

    廣告商的言論與行為均與广西快乐双彩开奖統果無關!股市有風險,投資需謹慎。

    合作郵箱:广西快乐双彩开奖統果 合作電話:18678839953 點擊這里給我發消息